展現可信、可愛、可敬的中國形象（新論）
——增強文化自信 建設文化強國②
劉 俊
黨的二十大報告提出：“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象?！痹鰪娭腥A文明傳播力影響力，深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界，是建設社會主義文化強國的重要內容。
“可信”展示的是中國的公信力，“可愛”展示的是中國的溫潤度，“可敬”展示的是中國的責任感，這些都是中華文明數千年沉淀下的文化特質。君子禮序背后的可信，人倫和合背后的可愛，大同理想背后的可敬，是中華文明不間斷傳承的重要原因。中華文明的豐富哲學思想、人文精神、道德理念等，可以為人們認識和改造世界提供有益啟迪。增強中華文明傳播力影響力，有助于促進和而不同、兼收并蓄的文明交流，為世界文明的發(fā)展作出自己的貢獻。
經由“中國”到“全球”的過程，需要加快構建中國話語和中國敘事體系，切實提升中國國際傳播能力。具體來說，增強中華文明傳播力影響力的過程，一般要經歷三個階段：第一步是讓海外受眾“認識”我們，即讓其更多接觸到承載中華文明精神標識和文化精髓的內容，如創(chuàng)意文化作品、視聽傳媒產品等；第二步是讓海外受眾“認知”我們，即讓其懂得中華文明、中華文化的一些基本內涵、典型觀念；第三步是讓海外受眾“認可”我們，也即讓其對中華文明、中華文化的理念、價值、情感、情懷等產生自發(fā)的認同和贊譽。這樣一個由淺入深、由表及里的過程，實際上是經由“認識度”“認知度”最終實現“認可度”的邏輯。
增強中華文明傳播力影響力，在敘事方式上，應以默默浸潤、細微切口、日常情感的動人力量，喚起海外受眾強烈的共情感，增強其對中華文明的親近感；在傳播渠道上，可考慮加強對網絡新媒體平臺的依托和借力，讓傳播更貼近海外受眾的日常生活；在傳播主體上，可考慮發(fā)揮非官方主體力量的補充作用，讓民間傳播成為中華文明跨文化傳播的一抹亮色；在價值表達上，可考慮尋找既能夠展現中國文化標識性、本土性、獨特性，又能夠為全球所共享的價值點，著力弘揚全人類共同價值。
同時，還需要針對不同的區(qū)域國別進行“精準傳播”。一則，我們可以考慮首先建成區(qū)域性文化中心，從影響周邊國家、“一帶一路”沿線國家、發(fā)展中國家開始，繼而逐步實現全球性的文化影響、文明貢獻。二則，針對不同國家和地區(qū)的政治制度、文化觀念、社會背景、人群習慣等差別，在文明交流互鑒時踐行“一域一策”“一國一策”，以精準了解、精準傳遞的方式增強中華文明在各個具體國家和地區(qū)的認同度。同時要看到，中華文明的國際傳播、國家形象的全球塑造是一個長期過程，需要政府部門、媒體、企業(yè)、個人以及各類團體、機構等多樣主體的通力配合、久久為功，以真誠之心、堅守之志，在日積月累中達到春風化雨、潤物無聲的效果。
中國的發(fā)展，不僅體現為物質財富的增加、經濟格局的重塑，而且也必然意味著文化事業(yè)的繁榮興盛、文明傳播力影響力的與日俱增。堅守中華文化立場，全面提升國際傳播效能，就一定能形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，推動中華文化更好走向世界。
（作者為中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心副主任、教授）
來源：人民日報
